90 Jahre Jäger­meister

1935 brachte unser Gründer Curt Mast nicht einfach nur ein Getränk und eine Marke auf den Markt – er schuf ein Vermächtnis. Als leidenschaftlicher Kräuterkundler und Sohn eines Essigherstellers mischte er 56 Kräuter, Blüten, Wurzeln und Früchte zu dem, was Jägermeister werden sollte: ein kraftvoller und komplexer Kräuterlikör, wie es ihn nie zuvor gegeben hatte.

Aber es ging nie nur um den Geschmack. Auch der Name Jägermeister hat eine tiefere Bedeutung: Er ist eine Hommage an die Jagdtradition, die Curt liebte und damit ehrte. Das legendäre Logo mit dem Hirsch und dem leuchtenden Kreuz? Inspiriert von der alten Legende um den Heiligen Hubertus, den Schutzpatron der Jäger. Und auch auf dem Etikett steht heute wie vor 90 Jahren der Spruch "Das ist des Jägers Ehrenschild..."; den Rest kannst du auswendig, oder?

Jägermeister stand schon immer für mehr als nur den Inhalt der Flasche. Es geht darum, den eigenen Weg zu gehen, das Wilde zu leben und die Herkunft zu ehren – während man trotzdem alles anders macht.

Von Jagdromantik zu Festivalnächten: Der Geist ist derselbe geblieben. Nur lauter geworden.

1973 war der deutsche Fußball traditionell geprägt und streng reglementiert. Doch Günter Mast, der visionäre Kopf hinter Jägermeister, hatte andere Pläne. Als leidenschaftlicher Anhänger von Eintracht Braunschweig, seinem Heimatverein, wollte er mehr als nur von der Tribüne zu jubeln. Es war der Anfang einer neuen Ära.

Zu einer Zeit, als Trikotwerbung in der Bundesliga strikt verboten war, erkannte Mast seine Chance. Werbung ist verboten? Aber Vereinslogos sind erlaubt... Er handelte mit Eintracht Braunschweig einen Deal aus und brachte den Jägermeister-Hirsch ins Vereinswappen. Clever, mutig – und erfolgreich. Der Deutsche Fußball-Bund wehrte sich, doch Mast blieb standhaft. Am Ende gab er den Takt vor – und schrieb Geschichte.

Damit wurde Eintracht Braunschweig zum ersten Bundesligisten mit einem - nicht verbietbaren - Sponsor auf der Brust. Der Hirsch wurde zum Symbol eines kulturellen Wendepunkts.

Denn es ging nicht nur um ein Logo. Es ging um Identität. Um den wilden Geist von Jägermeister, verbunden mit dem Kampfgeist, der Entschlossenheit und dem Stolz einer Mannschaft. Und genau damit begann die Revolution des modernen Fußballs, wie wir ihn heute kennen.

Ein mutiger Schritt, der den Fußball für immer verändert hat.